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上游观察|国货好不容易迎来的发展契机,不要被炒鞋贩子毁了

近日,“炒鞋”再次登上热搜,与此前稍有不同的是,这次登上热搜的是李宁、安踏等国产运动品牌。根据媒体报道,在潮流交易APP“得物”上,李宁和安踏的限量款球鞋都达到了上万的价格,比发售价高了几十倍。

近日,“炒鞋”再次登上热搜,与此前稍有不同的是,这次登上热搜的是李宁、安踏等国产运动品牌。根据媒体报道,在潮流交易APP“得物”上,李宁和安踏的限量款球鞋都达到了上万的价格,比发售价高了几十倍。

是什么球鞋有如此价格?是品牌方集体涨价“割韭菜”,还是炒鞋贩子扰乱市场?上游新闻·重庆晨报记者对此进行了一番实地探访和调查。

商品

天价球鞋是多年前的限量款

引起热搜的,是有媒体报道得物APP上几款李宁和安踏的球鞋售价惊人。

媒体以李宁韦德之道4全明星银白款为例,得物APP页面显示仅有42码,付款后7天内到货,售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元,涨幅达31倍。4月6日,得物APP通过官方微博发布声明称,李宁韦德之道等三款鞋子价格为卖家设定,在此价格设定下并无买家成交或极少有买家成交。同时,针对卖家所标价格波动过大的球鞋,已做下架处理。

上游观察|国货好不容易迎来的发展契机,不要被炒鞋贩子毁了

被炒到天价的鞋子

需要注意的是,炒到天价的韦德之道4全明星银白,是2016年的产品。上游新闻·重庆晨报记者翻看当时的报道,这双球鞋全球限量100双,所以一直是一个非常稀缺的产品。在二级市场的售卖价格,一直都很高。

门店

不但没涨价还有优惠活动

推出限量高端产品增加品牌影响力,带动品牌其他产品的销售,不论是运动、时装还是其他品类的品牌,都有这类营销方式。被“点名”的鞋款原本就是超级限量导致价格特殊,那非限量款的球鞋,目前的售价如何?上游新闻·重庆晨报记者专门走访了主城商圈国产品牌门店,打探详细情况。

清明假期期间,上游新闻·重庆晨报记者走访了万象城、时代天街、西城天街、解放碑英利四个人流量较大商场的中国李宁门店,发现进店和试穿的顾客比往日有所增加,但增幅并不算特别大。

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上游观察|国货好不容易迎来的发展契机,不要被炒鞋贩子毁了

有关《得物》回应的报道截图

在门店里,上游新闻·重庆晨报记者发现诸如网上比较热门的走秀款都有在销售,虽然也有缺码的现象,但并没有涨价。除此之外,门店还进行“购买两个产品赠送低价产品”的优惠活动,顾客也可以加入会员凭借消费额度享受最大6折的优惠,例如李宁2021年春季的一双原价999的新款运动鞋,就能用会员折扣购买。

店员表示,进店和购买的顾客数量是比以前有提升,营业额也有增加,“但不需要抢购,除了代言人的同款爆款需要等补货以外,其他基本都能买得到。”

价格

绝大多数产品都没暴涨

记者在得物APP进行搜索,除掉超级限量的产品,普通产品甚至是走秀款的价格,都没有太大涨幅。

以一双在年轻人里口碑很好的实战篮球鞋为例,这双球鞋41码的价格在三月中下旬为370元左右,今日的售价为469元。同时,一双原价1299的走秀款运动鞋,今日的售价是749元。

有一款球星签名鞋在得物APP的售价高于原价,原价839的这款球鞋,今日41码的价格是1499元,在3月24日,该款球鞋的成交价格为1299元。

上游观察|国货好不容易迎来的发展契机,不要被炒鞋贩子毁了

大部分球鞋报价正常

影响

鞋贩子炒作,让消费者误以为涨价是品牌行为

得物APP是一个潮流网购社区,由卖方自行定价,因此会有鞋贩子低买高卖进行炒作,但显然这一行为不是品牌方涨价。

但“国产球鞋售价48889”这一波热搜,让不少网友和买家误认为是品牌方单方面提价,导致品牌形象受到影响。鞋贩子炒卖球鞋这个话题,又再次被人们广泛讨论。

对于这种情况,新华社点评表示:知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而,这一波价格上涨明显超出溢价范畴,远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍,显然不是市场运行的正常现象。

新华社点还指出,近年来,国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步,的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因恶意“封杀”新疆棉花行为受到中国市场冷落,消费者纷纷用脚投票支持国货,国产品牌遇到良好发展契机。然而,如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。

上游新闻·重庆晨报记者 包靖

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作者: admin

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