超写实虚拟偶像产品分析
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超写实虚拟偶像产品分析

编辑导读:洛天依、闪耀暖暖、虚拟up主,近些年,“纸片人”不断出现在大家的眼前,收获一批又一批的粉丝,成为青春永驻的“真偶像”。那么,这些超写实虚拟偶像在商业市场中表现如何呢?本文作者对此进行了三个维度的分析,希望对你有帮助。


编辑导读:洛天依、闪耀暖暖、虚拟up主,近些年,“纸片人”不断出现在大家的眼前,收获一批又一批的粉丝,成为青春永驻的“真偶像”。那么,这些超写实虚拟偶像在商业市场中表现如何呢?本文作者对此进行了三个维度的分析,希望对你有帮助。

编辑导读:洛天依、闪耀暖暖、虚拟up主,近些年,“纸片人”不断出现在大家的眼前,收获一批又一批的粉丝,成为青春永驻的“真偶像”。那么,这些超写实虚拟偶像在商业市场中表现如何呢?本文作者对此进行了三个维度的分析,希望对你有帮助。

超写实虚拟偶像产品分析

一、超写实虚拟偶像

对于日益活跃于大小屏幕的虚拟偶像,大众早已不再陌生。无论是对洛天依的狂热追捧,对闪耀暖暖的爱不释手,还是对虚拟up主耍宝卖萌的热情互动,亦或是对《超次元新星》穿模宕机粗制滥造的无情嘲讽。“纸片人”们近两年不断出圈刷新印象,收割着一批又一批的粉丝,逐渐成为青春永驻永不塌房的“真”偶像。对于虚拟偶像的简介和应用在此前文章《直播带货领域,虚拟偶像如何立足?(一)》已有所介绍。

相对于耳熟能详的二次元虚拟偶像,超写实偶像则显得更为神秘。他们外表接近真人,拥有完美腰身比,常年活跃于社交平台分享“真实生活日常”,唱歌跳舞样样精通大牌合作接到手软,这之中尤以坐拥几百万粉丝的美国网红Li Miquela最为知名。相对于国外超写实偶像的出圈与爆火,国内虽不断有超写实偶像推出且今年有增长之势,但大多人设模糊制作粗糙,尚未泛起波澜。随着5G时代的到来,AR/VR技术逐渐成熟并加快应用,超写实虚拟偶像做为虚拟形象领域的一个运作方向,必定会迎来一个爆发期。本文选取了几个典型案例,从产品的角度进行拆解,分析其背后的设计要素和运作模式(相关数据为2020年11月数据,请谨慎参考)。

二、超写实虚拟偶像产品分析

笔者将目前知名度较高的超写实虚拟偶像分为三类,分别为活跃于各大社交平台并积累商业价值进行变现的网红KOL;关注时尚超模领域,出道即巅峰的职业工具人偶像;以及背靠大IP,生来携带大量资源肩负企宣任务的大厂IP(这两个案例人物风格更偏向游戏和玩偶画风,但作为国内鲜有的虚拟偶像案例值得参考)。

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1. Li Miquela

Li Miquel是一位住在洛杉矶的20岁巴西西班牙混血女孩,同时她还是模特和歌手。她具有标志性的齐刘海+双丸子头,双颊有明显的雀斑和小麦色皮肤,并非传统大众审美印象里的美人。非主流审美、潮酷、高辨识度是她的形象标签,此外她积极参与社会活动、政治议题,支持黑人维权,甚至公开表达对特朗普的厌恶,这是其他虚拟偶像很少具备的。

出道之初精致有型的时尚街拍让她快速出圈,粉丝一度陷入“她是真人还是假人”的争论中,最后另一个虚拟人突然出现在社交平台“揭露”她的身份,当然他们同属一个创作公司,这只是公司的一场营销炒作。而这场闹剧极大提高了Li Miquel的知名度,此后明星以及大牌合作无间断,单曲mv也获得高播放量,是目前全球商业价值最高的虚拟偶像。

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2. IMMA

IMMA是一位具有标志性粉色波波头,五官精致,对艺术和潮流文化有着强感知力的日本时尚模特,经常以参观者身份出现于各类展览和活动,视角更加平民化。运营模式与Li Miquel类似,多为“真实生活分享”和广告合作。不过在形象方面,如果说Li Miquel还能看出一点点CG感,IMMA极为细腻的面部刻画使其更接近真人。

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3. Shudu Gram

Shudu是一位出道即巅峰,专职时尚领域的虚拟超模。她由一位英国摄影师塑造,设计灵感来源于南非公主,完美的身材比例和镜头表现使其一出道便赢得超多大牌青睐。主要输出精美广告片,同公司旗下还有多位风格各异的虚拟超模,同样是是各大时尚杂志和秀场的常客。

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4. 翎Ling

翎是国内推出的首位虚拟偶像,标志性的柳叶眉、丹凤眼以及丸子头透露着清冷干练的国风气质。借由VOGUE杂志出道,品牌邀约与合作不断,并于20年底参加央视《上线吧!华彩少年》节目,但尚未引起国内广泛关注。在当下国内用户对超写实偶像不甚了解的环境中,其文艺清冷的设定可能会让部分路人产生距离感。

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5. 星瞳

星瞳是腾讯旗下QQ炫舞的能歌善舞的虚拟代言人,人物风格更接近于SD娃娃,从形象到人物性格处处透露着可爱灵动。拥有多首个人音乐作品深度参与游戏宣发,并在腾讯旗下的各类节目中频频露出,人设相对饱满由较强的亲和力;会分享时尚观点和穿搭教程,能传递一定价值,用户关注度较高。

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6. RiCH BOOM

RiCH BOOM是爱奇艺斥巨资打造的潮流音乐厂牌,包含四位跨物种偶像成员和两位机器人成员,形象风格更偏向游戏画风。与星瞳一样,经常以主持人或者嘉宾身份参与爱奇艺自制节目,拥有个人作品及专属衍生综艺。运营场景从线上到线下,从虚拟产品到实体周边均有涉及,作品整体质量较高,运营矩阵较为成熟。

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7. 总评

在商业环境上,目前国外超写实虚拟偶像领域已经有非常成熟的商业案例,国内整体还处于探索阶段,像洛天依这种非常成熟为人熟知的虚拟IP依然是凤毛菱角。

在制作方面,超写实IP制作难度很高,着重于面部表情的精细刻画,否则很容易产生恐怖谷效应,需要非常巨大的资源投入。目前的展现形式多为广告大片和生活街拍,需要在后期制作上赋予极大地真实感;视频制作难度较大,就目前的成片案例来看依然有明显的CG痕迹,质量高的同时出片成本也很高。应用实时动作捕捉设备后的人物形象展现更是差了一个量级,流畅感真实感大为减弱。

在声音方面,是否能匹配到长期稳定符合人物设定的声优很难保证,而且口型变化涉及到面部表情运动易削弱真实感,所以很多虚拟偶像在运营初期和非必要条件下都是“静默和静止状态”,以图片输出为主。

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三、超写实虚拟偶像产品设计要素

结合现有案例以及技术应用现状,笔者从超写实偶像的人物设定、形象刻画、产出内容、应用场景和运营规划角度进行特征归类和和要素总结,以期为相关行业人员提供参考。

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四、总结与展望

目前虚拟偶像凭借其完美的形象和身材在时尚领域的商业价值较高,能够对时尚潮流进行更丰富新颖的诠释。但受制于目前的技术能力,动态展现效果一般且制作成本高昂,与真人的亲近感和表现力相比有较大差距。在国内网络环境流量主导的当下,人们对虚拟偶像的接受门槛较高。相关行业人员在虚拟偶像塑造、人设运营和作品输出方面需紧抓国内热点,深入了解大众尤其是青年群体喜好,以更接地气更具真实感和生活感的方式融入大众生活。

5G时代,下一个洛天依将何时诞生呢?

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本文由 @大王叫我去巡山 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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作者: admin

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